最為成功的新浪微博儼然成為了最適合草根媒體生長的平臺，不僅明星們每天不忘圍脖，許多草根明星為了夢想也活躍于其中。其開放平臺也吸引了很多優秀開發者為其開發應用，即便是QQ帝國的騰訊微博也完全無法撼動新浪微博的領軍地位。

　　新浪微博定位偏重于媒體性，“粉絲”這樣的稱呼便決定了45度的仰角，而騰訊的定位更趨重于好友間的交流。由此看來，各門戶網站的微博從嚴格意義上來講，也可以說是屬于垂直領域。

　　什么是垂直細分領域？

　　簡單講，垂直指縱向延伸，而不是橫向擴展，細分則是在垂直行業板塊里面，再挑選主要的業務深度發展。以舞蹈為例，舞蹈是一個垂直領域，可細分為拉丁舞、爵士舞、肚皮舞、鋼管舞等，細分類舞蹈短視頻在美拍等平臺增長明顯，也更易得到關注。

　　我查了下，現在百度對這個詞，還沒有百科解釋。這其實很好理解，就是在一個大領域下，垂直細分出的小領域。

　　比如健康領域，這個很大了吧，然后在其下面，可以延伸出更具體的二級領域，像養生、疾病、醫療等等。

　　當然，這還不夠細分，因為一個養生行業就夠大了，而這么大的蛋糕，必然不會等著讓你自己吃，競爭會非常激烈。

　　既然細分就是為了避開競爭，所以越細分越好做，但有人會說，太小了豈不是沒什么市場了？有沒有市場，不是你張一張嘴就決定的，而是要根據數據分析來判斷！

　　對于垂直細分領域的重視，在自媒體時代早年前已經表現出了明顯的趨勢。如果不能保持思路的推陳出新，沒有高超的寫作技巧，或者缺少名人光環護體，很難在自媒體深海中得到關注，漲粉難，留存更難。相反，選擇一個細分領域，做一個興趣號，即使面向小眾群體，也更容易得到成功。

　　成為“和菜頭”很難，但你可以像“六神磊磊讀金庸”一樣，專注一個細分領域，找到和你興趣相同的那群人，做出一個同樣坐擁數百萬粉的自媒體號。“放棄不該有的大而全想法，專注一個人群的多樣需求”，成為自媒體中眾多后起之秀的金玉良言。

　　數據分析之法

　　通過SEO工具分析一些B2B網站，從數據里我們可以看到，一些關鍵詞的PC搜索量和收錄量。

　　這樣就能大體判斷出需求和競爭，然后再進一步通過百度指數來驗證其真實性，通過搜索分析競爭難度。

　　確定了有真實需求，并且競爭難度不大，還需再了解三個方面，如果這三方面也符合標準，那么就可以啟動項目了！

　　實現流程分析

　　確定了項目，就可以通過SEO、競價、自媒體，等方式截取流量，當然最好拿到測試數據后再開競價，這樣風險更低。

　　有了流量就會來客戶，然后就是成交流程的設計，銷售信、產品文案、商橋等，根據實際情況來選擇。

　　現在整個互聯網趨勢在往移動端發展，但并不代表PC端就沒機會了，相反在一些垂直細分領域，依然有非常多的機會！

　　淺談垂直細分領域對短視頻的重要性

　　更高的辨識度

　　經過數年發展，如今的短視頻行業已初具規模，除快手、美拍、秒拍、火山小視頻等平臺外，傳統媒體、自媒體、資訊平臺、電商甚至部分相關度不大的互聯網公司，也已陸續加入陣營。大量玩家的加入，得益于用戶對短視頻的接受度越來越高，極光數據顯示，截至 2017 年 1 月最后一周，垂直短視頻app滲透率為19.3%，用戶規模達1.31 億人，平均每五個移動網民中就有接近一個，是短視頻app的用戶。大量的平臺玩家和用戶，吸引了越來越多的機構和達人，希望在這波紅利期中分一杯羹。想法是好的，現實卻很殘酷，只有頭部玩家才具備變現能力，一旦淪為長尾，也僅僅是湊個熱鬧罷了。因此，對于以盈利為目的的創作者來說，如何在眾多的玩家中脫穎而出，變得愈加重要。

　　白人群體中的個別黑人會格外招眼，高個子在一群矮個子中易引人注目，千篇一律的網紅臉看多了，偶爾出現一個自然純真的主播更能吸引我們的目光。同樣的道理，在同質化嚴重的競爭體系中，只有長期深耕細分領域，具備高辨識度的創作者，才有可能輸出不一樣的內容，吸引該領域的興趣群體。淘寶首頁琳瑯滿目，用戶使用最頻繁的依然是搜索框，大家都習慣根據自己的興趣，搜索感興趣的內容。同時，如今日頭條、快手等平臺推崇的個性化推薦算法，也更有利于具備辨識度的內容曝光。

　　從觀眾的心理需求和平臺的算法推薦出發，選擇一個適合自己的垂直細分領域，凸顯自己的特點，提升賬號辨識度，讓用戶更容易的辨識和記住自己，成長的機會會更多。

　　更易生產專業化的內容

　　專業化，才能把內容做到極致。短視頻屬于內容的一種形態，“內容”獨有的特性注定了該行業良幣最終會驅逐劣幣。標題文案取得再好，內容沒有價值依然難以留住觀眾。打造能給用戶帶來收獲、快樂和感動的短視頻內容，需要視頻創作者具備更專業的知識和能力。作家格拉德威爾在《異類》一書中指出：“人們眼中的天才之所以卓越非凡，并非天資超人一等，而是付出了持續不斷的努力。1萬小時的錘煉是任何人從平凡變成世界級大師的必要條件。”人的精力和時間都非常有限，專注某一個垂直細分領域，尤其是原本就是行內深耕多年的創作者，他們有源源不斷的素材，容易以最少的精力生產出更專業更有價值的內容。

　　CHIKO如果拍攝曲奇餅干制作工藝、吃法分享、餅干常識相關的系列短視頻，對于一個生活工作都與曲奇餅干息息相關的團隊來說，并不是什么難事，只要找個專業的攝影團隊，配上CHIKO團隊的高顏值，以較低的成本即可實現還不錯的效果。

　　強化IP屬性

　　更高的辨識度和專業的內容——由此不斷疊加IP屬性，同時，垂直領域短視頻具有更強的議價和變現能力，更適合朝IP建設的方向發展。有垂直細分領域持續輸出能力的短視頻創作者，如美妝，穿搭，美食，音樂等，容易得到觀眾的持續關注，同時，視頻的表現方式也比起圖文更加生動具體。只要行業領域足夠垂直，內容足夠優質，辨識度足夠高，就能占據更多觀眾的心智，逐漸建立起用戶畫像，強化IP屬性。

　　短視頻行業目前已如火如荼，以大而全的姿態進入該行業，勝算很小，但目前垂直領域還沒有出現牢不可破的頭部內容，市場潛力不可小覷，尤其對于把“結合電商”作為后期規劃的創作者來說，垂直領域發展不僅有益自身的成長，同時獲取到精準度更高的用戶，有利于后期的轉化。

　　淺析P2P垂直細分領域未來發展的“四大方向”

　　近年來，P2P平臺大量涌現，行業競爭愈演愈烈，不斷上演“撕逼大戰”。隨著競爭加劇優質資產愈加難覓，再加上同質化的P2P運營模式，想要可持續發展就需要創新模式，開辟產業細分的巨大市場空間，這樣即使未來“風”走了，也不至于摔下來。根據目前行業模式，為投資人整理出了未來P2P垂直細分領域發展的“四大方向”，以供參考。

　　一、消費金融——將是P2P發展新的藍海

　　消費金融是一種基于以消費為目的的消費貸款因其風控好，壞賬率低，從而被行業普遍看好。與傳統P2P相比，個人消費金融具有單筆授信額度小、審批速度快、無需抵押擔保、服務方式靈活、貸款期限短等獨特優勢。

　　P2P做消費金融最大的優勢是資金，劣勢當然是離消費者比較遠。消費金融市場最核心的競爭點就在于消費場景，也就是和線下商家打通的能力。專家認為，消費金融最高境界就是囊括括吃穿住行各方面的金融閉環，客戶可以用投資資金在平臺內享受和消費相關的所有金融服務，隨著P2P和O2O行業深度融合，消費金融領域發展空間巨大，前景可期。

　　以美國的P2P平臺SoFi為例，據了解，這家平臺已經拿到2億D輪融資，其以學生貸為主，它有針對學生貸款再融資的業務，申請學生貸款再融資業務后申請貸款買房的，平臺會有利率折扣等，此外還有MBA貸款業務等，其都針對學生具體需求，依據場景設置，中國的P2P平臺或許可以借鑒，消費金融將是P2P行業一片新的藍海。

　　二、供應鏈金融——未來P2P大勢所趨

　　關于供應鏈金融可能多數人都覺得比較抽象，很難理解，在此便通過一個故事對其進行闡述：

　　在一個偏遠的小鎮上，很多人都欠了債。這天來了一個外地人，來到一家飯館，拿出1000塊錢，說要吃頓飯。飯店老板隨即馬上把1000塊還了肉店老板的肉錢，肉店老板又拿這1000塊還了養殖場的豬錢，養殖場老板又還了飼料廠的1000塊飼料錢，飼料廠老板又拿錢還了飯店老板的1000塊飯錢。這時，外地人說有事要馬上走，不吃了，又把錢拿走了。在故事的最后，沒有人掏一分錢出來，但是所有的人債都還清了，這就是資金的流動特性和金融服務的價值所在。換一個角度來看，這就是一個經典的供應鏈金融的應用場景。

　　其實，從提供供應鏈金融服務的傳統服務機構來看，主要有三類：商業銀行、保理公司和核心企業自營。但是，現實中，商業銀行一般只盯著大企業看，根本無暇顧及小的企業，另外，銀行審批手續繁瑣。保理公司也因為資金來源受限，很難在這塊做大做強。反倒是P2P我們都知道，P2P融資端具有速度快、效率高、能力強、成本低等諸多優勢，這點和供應鏈金融服務不謀而合。

　　另外，P2P網貸的發展，已經進入了新一輪的角逐，從以往拼流量的時代進入到拼資產端的時代，供應鏈金融成為炙手可熱的轉型方向。尤其是在GDP破“7”社會整體資產收益率下滑，高收益資產消失的時代背景下，供應鏈金融或許是2015年P2P行業非常重要的方向，它可能會成為未來P2P行業中占比最大的細分領域。

　　三、社交金融——將成為P2P的下一片金礦

　　目前，通過P2P平臺借貸或者投資，除了關心成本和收益，不信任無疑是阻礙P2P平臺發展的重要因素，尤其是在國內信用體制不太完善的情況下，貸款人怕貸款過程太復雜錯過用錢的時機，投資者怕違約。換個角度，如果大家都在一個圈子里，相互了解，或者借貸雙方僅僅通過各自熟悉的朋友就能建立聯系，用戶是否會放心得多？順著這個邏輯，社交金融概念應運而生。

　　還是以美國的P2P平臺SoFi為例其借助學校社交網絡，將社交和金融結合在一起，進軍學生貸款市場。SoFi平臺上資金的出借人是名校的校友們，在借錢給學弟學妹的同時，他們還可以給這些學弟學妹提供事業、工作上的咨詢和幫助。據筆者了解，社交金融在國內平臺已初現雛形，如，阿里集團的支付寶“到位”、平安集團的“壹錢包”等。

　　專家認為，社交金融主要是熟人間的借貸模式，相對于傳統的P2P來說，對熟人的經濟能力，還款能力都有一個基本的掌控，熟人之間的知根知底是借貸安全可靠的有效保證。同時與P2P模式相比，平臺節省了大量費用，使借款人付出的利率更低，出借人獲得利率更高。社交金融可以有效改進互聯網金融風險大的問題，社交金融將成為P2P的下一片金礦。

　　四、文化金融——P2P新的發展藍圖

　　“文化+金融”想必大家都不陌生了，自2010年，中央宣傳部等九部門聯合發布《關于金融支持文化產業振興和發展繁榮的指導意見》，文化產權交易市場被更多的人熟知，文化產業進入蓬勃發展期，但是，僅僅通過文化交易所已經不能滿足許多文化產權市場的交易需求，尤其是投融資需求并不能得到滿足，所以文化+金融應運而生。

　　整體來看，目前P2P行業與文化產權結合的平臺不在少數，但是模式多樣，比較典型的兩種是，一、獨立開展文化產權的質押、抵押業務。二、與文交所、拍賣行等合作開展文化產權業務。相對來說，筆者傾向于第二種方式。

　　第一種模式，獨立開展文化產權質押、抵押業務。平臺需要自己開發業務，并對相關藏品進行審核，這需要平臺具有較高的藏品鑒定能力。事實上，一般平臺多為風控、IT、金融專業型的人才，把藏品、審核、鑒定攬入自己手中，勢必要儲備相關方面專業人才，這樣不僅增加了平臺運營成本、同時也會增加平臺風險。

　　另一種模式是藝術品抵押貸款。而此類業務為避免平臺或擔保公司不專業性導致藝術品鑒定風險，一般選擇與文化產權交易所合作。如北京的某P2P平臺，與文交所合作開展郵幣卡質押模式，該方式下，平臺一般將風控交給文交所等更專業的第三方進行審核，合作機構對郵幣卡等質押物進行價值判斷，并對其進行管理，同時，大多數合作機構還承擔相關藏品的變現，從而減少了平臺的審貸及管理壓力;但平臺需嚴格審核合作機構的風控能力;另一方面，借助于更專業的文交所、典當行、拍賣行等機構，可以增加平臺的公信力，增加投資人投標信心。

　　目前，我國文化產業搭乘政策春風，發展潛力巨大。在文化產業快速發展的背景下，文化產業融資需求也越來越大，切入文化產權融資的垂直細分領域，將成為P2P新的發展藍圖。